Markalaşmanın neresindeyiz?

Elimde iki adet araştırma var. Araştırmalar bir nevi illerin rekabet, yaşam kalitesi, erişilebilirlik, markalaşma, ticari beceri, üretim potansiyeli ve yenilikçilik karnesi.
Bu araştırmalardan biri Deloitte Türkiye sponsorluğunda Uluslararası Rekabet Araştırmaları Kurumu’nun (URAK) bu yıl üçüncüsünü gerçekleştirdiği “İllerarası Rekabetçilik Endeksi 2009-2010”.
İllerarası Rekabetçilik Endeksi 2007-2008 ve 2008-2009 sonuçlarına göre 8. sırada yer alan Tekirdağ, 2009- 2010 Genel Endeks sıralamasında Türkiye’nin 81 ili arasında en rekabetçi 7. il olarak yer almış. Tekirdağ’ın 7’nci sırada yer almasını ulaşım, haberleşme imkanları sağlamış.
2009-2010 Genel Endeks değeri 29,71 olan il, alt endeksler özelinde incelendiğinde; ilin rekabetçiliğine en büyük katkıyı yüzde 63,77 oranı ile Erişilebilirlik Alt Endeksi’nin sağladığı görülüyor. Bu puanla Tekirdağ 81 il içinde erişilebilirlikte İstanbul ve İzmir’in arkasından 3’üncü sıraya oturuyor. Bu alt endeksi sırasıyla yüzde 18,01 ile Beşeri Sermaye ve Yaşam Kalitesi Alt Endeksi, yüzde 17,47 ile Ticaret Becerisi ve Üretim Potansiyeli Alt Endeksi ve yüzde 0,75 ile Markalaşma Becerisi ve Yenilikçilik Alt Endeksi takip ediyor.
Markalaşma becerisi ve yenilikçilikte ise Tekirdağ ilk 20 il sıralamasında ancak 20’inci sırada yer alıyor. İl son üç yılda markalaşma becerisi ve yenilikçilik açısından 5 basamak birden yükselmiş.
İl, Beşeri Sermaye ve Yaşam Kalitesi sıralamasında 35’inci, Ticaret Becerisi ve Üretim Potansiyeli sıralamalarında 81 il arasında en rekabetçi 10. il olarak kendini gösteriyor.
Ulaşılabilirlik, ticaret becerisi ve üretim potansiyeli açısından iller sıralamasında başlarda yer alan Tekirdağ, markalaşma becerisi, yenilikçilik, beşeri sermaye ve yaşam kalitesi konusunda yetersizlikler gösteriyor. Tekirdağ’ın motor sanayi kenti Çerkezköy olarak markalaşma, yenilikçilik ve yaşam kalitesi açısından rekabetçi kentlerin arasında yer alması temel hedefimiz. Bu hedefe yeni yatırımlar, katma değeri yüksek yeni ürünler, ar-ge yatırımları, modern pazarlama yöntemleri ve uzun soluklu markalaşma çabalarımızla ulaşacağız. Çerkezköy Organize Sanayi Bölgesi yatırımcıları olarak biz bu özelliklere sahibiz. Ayrıntılarını dergimizdeki geniş haberde bulacağınız rakamlar il genelinin sürdürülebilir rekabetçi bir yapıya kavuşması gerektiğini ortaya koyuyor.
Mastercard ve Boğaziçi Üniversitesi’nin ortaklaşa yaptığı “Türkiye Şehirleri Sürdürülebilirlik Araştırması”nda ise Tekirdağ, 81 il arasında ekonomik performansta 7’nci, sosyal performansta 11’inci, sürdürülebilirlik sıralamasında 26’ncı, çevre performansı açısından 80’inci, yaşam kalitesi açısından 37’nci sırada yer alıyor. Bu araştırmadan çıkaracağımız sonuç şu; yatırımlar ve ekonomik canlılıkta ön sıralarda yer alan Tekirdağ’ın sürdürülebilirlik, yaşam kalitesi ve çevre karneleri zayıf. 
Çevreye saygılı sanayileşme ile birlikte vizyonel yatırımlar, sosyal aktivitesi yüksek yaşanabilir kentleri hayata geçirmek hepimizin görevi.