Eğlence ve medya sektörünün yüksek tempolu koşusu

OYUN DAHA DA İLERİ GÖTÜRÜLECEK

Uluslararası denetim, vergi ve danışmanlık hizmetleri veren PwC tarafından ‘Küresel Eğlence ve Medyaya Bakış 2013-2017’ yayınlanan rapora göre, önümüzdeki beş yılda dünyada, dijital olmayan medyaya yapılan harcamalar yine büyük payı oluşturacak ancak dijital olarak ulaştırılan medyayla ilgili harcamalar gittikçe büyüyecek. Dijital alandaki teknolojik yenilikler sektörün yeni çalışma standardı haline geldikçe, eğlence ve medya işletmeleri müşteri anlayışı ve iş modeli ve işletme kıvraklığı açısından oyunu daha da öteye götürmeye devam edecekler.

DÖRT YILDA SIÇRAMALI ARTACAK

Raporun kapsadığı 2013-2017 dönemi boyunca, Çin, Brezilya, Hindistan, Rusya, Ortadoğu-Kuzey Afrika, Meksika, Endonezya ve Arjantin toplam eğlence ve medya gelirlerindeki paylarını yaklaşık iki katına kadar yükselterek bu alandaki en görkemli büyümelerini  gerçekleştirecekler. Bu pazarların ortalama yıllık bileşik büyüme oranı (YBBO) bütün olarak 2017 yılında öngörülen toplam küresel eğlence ve medya gelirlerinin yüzde 22’sine, yani 2008’deki yüzde 12’lik oranın neredeyse iki katına denk gelecek.  Kuzey Amerika, Batı Avrupa ve Asya Pasifik’teki daha olgun ve teknoloji açısından daha üstün pazarlar ise küresel değişimi eğlence ve medya hizmetlerinin dijital tüketimine yönlendirmede etkili olacak.

TÜRKİYE’DE ÇİFT HANELİ BÜYÜME

Türkiye’de son yıllarda çift basamaklı büyüme oranları sergileyen sektör önümüzdeki 5 yılda da bu büyüme eğilimini sürdürecek. 2012 yılında Türkiye’de 10.2 milyar doların üzerinde büyüklüğe ulaşan sektörün, 2013’ün sonunda 11.6 milyar dolara ulaşması bekleniyor.  Sektörün önümüzdeki 5 yılda ise yıllık ortalama yüzde 11.4 büyüme ile 2017 yılında yaklaşık 17.5 milyar dolara ulaşması öngörülüyor.

PwC Türkiye Eğlence ve Medya Sektörü uzmanları, sonuçları değerlendirirken, “Hızlı büyüyen birçok pazarda olduğu gibi Türkiye’de de, altyapının geliştirilmesinin yanı sıra eğlence ve medya deneyimi için para harcamaya eğilimli ve hızla gelişmekte olan orta sınıf tüketicinin artması büyüme oranlarını destekliyor” diyor.

7.25 MİLYAR DOLARA DOĞRU

Türkiye’deki internet erişimi piyasası önümüzdeki beş yıl içinde patlama yaşarken, gelirler 2012 yılındaki 2.72 milyar dolar seviyesinden 2017 yılında 7.25 milyar dolar seviyesine doğru büyük bir artış gösterecek. Mobil internet hizmetleri ise uygun fiyatlı akıllı telefonların büyük oranda elverişli olması ve nispeten düşük sabit-geniş bantlı girişler nedeniyle büyümenin başlıca itici gücü haline gelecek. Bu sektörün gelirleri 2012 ila 2017 yılları arasında yüzde 36.5 düzeyinde bir artışla 4 milyar dolara ulaşırken, abonelikler bu dönem boyunca yüzde 27.9’luk bir artışla 47.1 milyona yükselecek.

Nispeten hâlâ sağlam durumda olan gazete yayıncılığında, 2008 yılında 558 milyon dolar düzeyinde olan ve 2012 yılında 618 milyon dolara ulaşan reklamcılık gelirinin 2017 yılı sonuna kadar yüzde 6.5’luk bir artış ile 848 milyon dolara çıkması bekleniyor. Genç ve teknoloji meraklısı nüfus, gazete yayıncılığının dijital büyümedeki en önemli gücünü  oluşturuyor.

İNTERNETTE PARALI GAZETE ZOR

Türkiye’deki hane halklarının yüzde 41’i geniş bantlı erişime sahip ve bu rakamın 2017 yılına kadar yüzde 52’ye çıkması öngörülüyor. Gazeteler hızla internette ataklara girişiyorlar, fakat kendi haberlerinin internet versiyonlarından para kazanabilmek, başka yerlerde olduğu gibi Türkiye’de de zorluk teşkil etmeye devam edecek.

Türkiye’de 2012 yılında 420 milyon dolar büyüklüğe ulaşan filme alınmış eğlence sektörünün değeri yüzde 6.2’lik bir artışla 2017 yılında 568 milyon dolara ulaşacak.  İnternet üzerinden online film izleme hizmetlerinin geliri, beş yıllık dönemde yüzde 77’lik artışla 39 milyon dolara yükselerek en güçlü büyümeyi sergileyecek. 2012 yılındaki bu rakam sadece 2 milyon dolar düzeyinde gerçekleşti.

SİNEMADA GİŞE GELİRLERİ ARTACAK

Hem ünlü aktör Robert Redford’un kurduğu televizyon Sundance Channel hem de 100’den fazla ülkede ödemeli film izleme hizmetleri veren İsviçre merkezli Viewster şirketleri, Türkiye’de Video On Demand (isteğe bağlı ödemeli film izleme-VOD) platformlarını piyasaya sürme yönündeki planlarını duyurdular.

Sinema gişesi de 2012 ile 2017 yılları arasında oldukça güçlü bir performans sergileyecek. Türkiye’deki gişe geliri 2012 ile 2017 yılları arasında yüzde 5.4’lük bir artışla 288 milyon dolara yükselecek. Giriş ücretleri yüzde 1.9 düzeyinde bir artışla 46 milyon dolara çıkarken, bilet fiyatları aynı beş yıllık dönem boyunca yüzde 3.5’lik bir artışla 6.26 milyon dolara yükselecek.

PİYASALAR ÇOK FARKLI

Dünyada dijital yenilikler, eğlence ve medya sektörünün görünümüne hakim olmaya devam ederken önümüzdeki yıllarda yeni trendlerin ortaya çıkması kaçınılmaz görülüyor.

2014 yılında 259 milyar dolar olması beklenen mobil internet gelirleri, toplam internet erişimi harcamalarının yüzde 50’sinden fazlasına denk gelerek sabit geniş banttakileri geçecek. Mobil internet harcamalarının 2013’te ABD ve Güney Kore’de, 2015’te de İngiltere’de sabit internet harcamalarını geçmesi bekleniyor. Güney Afrika ve Endonezya gibi bazı pazarlarda ise, 2013-2017 dönemi boyunca mobil internet harcamalarının sabit internet harcamalarını geçeceği tahmin ediliyor.

Akıllı cihazların yaygın olarak kullanılması sonucunda dijital eğlence ve medya harcamaları 2017’de olgun pazarların yüzde 44’ünü oluşturacak. Bu rakam 2012’deki yüzde 34’ün 10 puan üzerinde ve 2008’deki rakamın neredeyse iki katına ulaşıyor.

ABD, İngiltere, Almanya, Fransa ve Kanada gibi lider niteliği taşıyan olgun pazarlarda, online TV kategorisinde her bölge çift basamaklı büyüme kaydediyor.

VİDEO GELİRLERİ GİŞEYİ GEÇİYOR

2017’de Kuzey Amerika’nın elektronik ev video pazarının yıllık değeri ilk kez gişeyi geçecek. Gişe 13.5 milyar ABD doları iken, Kuzey Amerika'nın elektronik ev videosu pazarının 2017 yılında 14 milyar 780 milyon ABD doları olması bekleniyor.

Mobil reklamcılığın önümüzdeki beş yıl içinde tüm bölgelerde büyümesi öngörülüyor. Yüzde 27 olan Yıllık Bileşik Büyüme Oranı, 2017 yılında ABD’de yüzde 15’i internet reklam gelirlerinden olmak üzere, 27 milyar ABD dolarından fazla mobil reklam geliri sağlayacak.

2013-2017 döneminde Çin, Brezilya, Hindistan, Rusya, Orta Doğu ve Kuzey Afrika, Meksika, Endonezya ve Arjantin en büyük büyümeyi görecekler ve gelirleriyle pazarın mevcut sıralamasını zorlayacaklar.

ÇİN’DE TÜKETİCİ HARCAMALARINDA PATLAMA

Pazarın ilk 10’unda bir değişiklik olmasa da, kendi aralarında epeyce değişiklikler bekleniyor. Sadece eğlence ve medya tüketici harcamalarına bakıldığında, Çin, 2013’te İngiltere’yi ve 2016’da Almanya’yı geçerek, 2012’deki beşinciliğinden 2017’de üçüncülüğe yükselecek.  Brezilya da, 2014’de Kanada ve 2016’da Güney Kore ile İtalya’yı geçerek yedinci sıraya yükselecek. Hindistan 2014’te Avustralya’yı geçecek, ancak tüketici harcamaları pazarının ilk 10’unun içine giremeyerek hemen dışında kalacak.

Brezilya, bu yıl, İngiltere, Kanada ve Hindistan’ı geçerek TV aboneliklerinde, lisan ücretleri hariç en büyük üçüncü pazar haline gelecek.  Brezilya, yüzde 13’lük yıllık bileşik büyüme oranı ile  tüketici harcamaları abonelik segmentindeki en hızlı büyüyen pazarlardan biri.

Tüm TV gelirleri ele alındığında, Çin, 2014’te hem İngiltere’yi hem de Japonya’yı geçerek (ABD ve Almanya’nın peşinden) üçüncülüğe yükselecek. Çin ayrıca 2015’te Almanya’yı geçerek ikinci büyük TV pazarı olacak.

ENDONEZYA EN HIZLI BÜYÜYEN TV PAZARI

Endonezya 2017’de gelirde yıllık yüzde 21’lik YBBO ve 1.7 milyar dolar pazar değeri ile en hızlı büyüyen TV pazarı olacak. Kenya, Vietnam ve Tayland da yıllık yüzde 13 ile etkileyici bir büyüme gösterecek. Avrupa’nın olgun pazarlarında ise büyüme genellikle yüzde 1-3 ile sınırlı kalacak.

Şov dünyasında küresel ticaret 2012 yılında yaklaşık 29.4 milyar dolar iken 2017 yılında 36 milyar doların üzerine çıkacak. Kilit pazarlar gene ABD, Almanya, Fransa, İngiltere ve Japonya olarak sıralanacak. Ancak Çin’in 2014’te İngiltere ve Japonya’yı geçerek dördüncü sıraya yükselmesi bekleniyor.

Bazı hızlı büyüyen pazarlardaki kimi segmentler bir düşüş sürecinden sonra, kısmen, büyüyen orta sınıfın harcama gücünün de teşvikiyle, dengelenecek ve mütevazı bir büyüme gösterecekler.

EV DIŞI REKLAMLAR SÜREKLİ BÜYÜYECEK

Geçtiğimiz on yılın sonuna doğru harcamalarında düşüş görülen ev dışı reklam pazarı (out of home advertising), yüzde 5’lik yıllık bileşik büyüme oranı ve 2012’de 33.8 milyar dolar olan harcamaların 2017’de 42.8 milyar dolara yükselmesiyle sürekli bir büyüme dönemine girecek. Buna yenilikçi teknolojiler ve altyapı iyileştirmeleri de katkıda bulunacak.

2012 yılında 164 milyar dolar olan küresel gazete yayıncılığı satış ve reklam gelirleri 2008 yılındaki 187 milyar dolarlık rakama göre düşüş gösterdi. Ancak, bir süre sonra gelirler dengelenerek 2013-2017 döneminde 2012 yılıyla aynı seviyede kalacak. Küresel olarak, büyüyen pazarlardaki sürekli genişleme olgun pazarlara daha uzun vadeli düşüşler olarak yansıyacak. Dergi yayıncılığında da benzer bir eğilim bekleniyor.

FENEZ: KONTROL ŞİMDİ MÜŞTERİLERDE  

Raporu hazırlayan ekibin lideri, PwC Eğlence ve Medya Küresel Lideri Marcel Fenez, elde edilen sonuçlara ilişkin olarak şunları söylüyor:

“Küresel olarak, eğlence ve medya şirketlerinin, müşterileri sadakate yönlendirecek ve içerik deneyimlerini paylaşacak şekilde, onların bu eğilimlerinden yararlanarak içeriği geliştirme ve dağıtma üzerine yatırım yapmaları gerekiyor. Bu da, tüketicinin değişen yapısına cevap veren gelişmiş dijital medya ölçüm araçları ve iş modelleri gerektirir. Gerçekten her şey müşteri anlayışına ve işlevsel cevap verebilecek kadar çevik olmaya ve yeni iş modelleri kullanarak yenilik yapmaya odaklanıyor. İşte yeni çalışma ruhsatı bu.  Eğlence ve medya  endüstrisinin eski mantığı, geliştirmeden dağıtıma kadar içeriğin tüm yaşam döngüsü üzerinde tam kontrol elde etmekti ama kontrol şimdi eğlence ve medya müşterilerinin evlerinde ve ellerinde. Artık eğlence ve medya şirketleri hem ilgi çekici içerik hem de olağanüstü bir dijital deneyim sağlamak zorunda. Bu da, doğru fiyat ile doğru zamanda ve doğru ortam aracılığıyla doğru içerik arasındaki ideal dengeyi bulmakla ilgili, her tür eğlence ve medya  şirketinin üzerine, büyük bir yük getiriyor.”